UNE MARQUE DE PARFUM INNOVANTE CRÉE DES EXPÉRIENCES DANS LE MONDE DE LA RÉALITÉ ARTIFICIELLE

UNE MARQUE DE PARFUM INNOVANTE CRÉE DES EXPÉRIENCES DANS LE MONDE DE LA RÉALITÉ ARTIFICIELLE.

Afnan Perfumes a développé un espace de vente innovant pour lancer sa nouvelle collection : Historic. « Nous avons créé un espace digital en tant qu’extension de la vision de notre collection, offrant aux amateurs de parfums un point de contact différent pour découvrir le look, le ressenti et l’expérience de la marque et de la collection », Imran Fazlani, fondateur, nez et directeur général d’Afnan Perfumes LLC. 

Afnan Perfumes, une marque de parfumerie née aux Émirats arabes unis et devenue mondiale, a conçu une expérience de réalité virtuelle distinctive pour lancer sa dernière collection : Historic. Mettant en avant son état d’esprit innovant et tendance, la marque internationale a construit un Meta Retail Exhibition unique pour étendre son concept #CraftedbyAfnan à la génération Z et Alpha, qui recherchent sans limites des expériences pour leur communauté mondiale.

La marque fait sa première incursion dans le métavers, suivant les traces des grandes entreprises mondiales innovantes. Afnan Perfumes suit l’intuition de la marque « Get Involved » (Impliquez-vous) et savoure ce voyage.

« Donner vie à notre collection Historic dans le monde du métavers a été une déclaration audacieuse, forte et amusante. Nous avons développé, et nous continuerons de développer notre portefeuille international de parfums reconnus, mais nous nous engageons également à nourrir une communauté mondiale de passionnés de parfums, puissante et activement impliquée. Nous sommes particulièrement intrigués de voir comment toutes ces innovations vont déclencher de nouvelles façons de se connecter avec nos audiences, en intégrant plusieurs générations », commente Fazlani.

« Nous sommes enthousiastes à l’idée de voir comment tous nos Afnan-Lovers apprécieront les différents langages commerciaux, cultures et environnements que nous pouvons offrir. Nous sommes prêts à essayer différentes manières d’exprimer notre marque et à en découvrir davantage sur cette nouvelle ère ».

Les générations Z et Alpha constituent un nouveau public exigeant pour toutes les offres du marché. Cependant, ce nouveau segment de clientèle est plus proche des marques de beauté et est fortement accro à la technologie. Carolina Salas-Tapia, PDG et fondatrice de 6W Agency — l’agence marketing d’Afnan Perfumes — commente : « Nous avons construit cet espace virtuel Afnan car les nouveaux clients recherchent des expériences, de la culture, des environnements et du storytelling bien plus qu’un simple achat à x €. Grâce à cette technologie et à ces plateformes, nous pouvons partager les histoires, les récits, les contextes et l’unicité des marques et des produits avec des millions de personnes. Par exemple, les collections d’Afnan Perfumes sont bien plus qu’une simple composition d’ingrédients, et nous nous assurons que l’ADN de la collection se reflète dans toutes les expériences possibles que les clients peuvent vivre. Le look, le ressenti et les émotions que la marque et le parfum évoquent, ainsi que l’image qu’ils projettent, peuvent faire naître chez le public un sentiment d'aspiration et d'inspiration, menant à une prise de décision positive en se reconnaissant dans la personnalité de la marque ».

Pour les marques de beauté, il ne s’agit plus de pousser l’acquisition de clients via les médias payants, mais de lancer une culture et un sentiment d’appartenance pour leur communauté. En particulier, l’industrie de la beauté, à travers de nombreuses marques, tente désormais de maîtriser les codes culturels de ces univers. « Nous nous engageons à nous amuser en interagissant avec les clients sur chaque plateforme et à nous connecter autant que possible. Parfois, il suffit juste d’essayer et de s’amuser », commente Imran. « Les gens peuvent dire que les produits de beauté sont difficiles à convertir à moins de les sentir, de les appliquer ou de ressentir la formule unique. Pourtant, cela dépend de qui est votre public, car dans le cas des nouvelles générations, c’est 100 % possible », ajoute Carolina.

Bien que l’industrie de la vente au détail dans le métavers soit encore un système de vente en cours de développement, elle évolue chaque jour vers de nouvelles expériences. Le métavers fournit des outils illimités, et on pense qu’il deviendra bientôt un nouveau guichet unique pour le commerce de détail. Nous espérons voir de nombreuses nouvelles approches innovantes dans le monde de la beauté à venir en 2022 et continuer à être émerveillés par le développement que cette industrie sème pour l’avenir.

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